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貸款代辦費藥企多元化佈局 緣何偏愛擠牙膏

牙膏產業數十年來產品更替不斷湧現，而有著上百年歷史的中醫藥企業正醞釀引領新一波潮流。繼雲南白藥(000538,股吧)、廣州藥業(600332,股吧)、片仔癀(600436,股吧)之後，獨一味(002219,股吧)也於日前宣佈牙膏產品研制成功。高端牙膏毛利率堪比地產、白酒，憑借巨大的市場空間和高額的利潤，這一需求剛性產品吸引著產業資本紛至沓來。不過，這塊蛋糕看上去很美，想要食之卻沒那麼簡單。2005年前後，雲南白藥高調亮出牙膏產品時，我國的中高端牙膏市場還波瀾不驚。轉眼九年過去瞭，外資壟斷的牙膏版圖已悄然被撬動，幾大品牌唱獨角戲的日子一去不復返，行業競爭也早已硝煙四起。而在中高端牙膏市場，份額主要由寶潔、高露潔等日化巨頭和雲南白藥等藥企瓜分。在這樣的背景下，新興產品想要脫穎而出，市場風險不言而喻。即便如此，牙膏產業依然吸引藥企蜂擁而入，個中原因耐人尋味。一方面，從目前形勢來看，國傢對藥價特別是基本藥物價格管理總體從緊，對價格上漲審查較為謹慎。在藥品提價受限的情況下，國內中藥板塊上市公司正通過發展衍生品的方式，培育新的利潤增長點，藥企涉獵高毛利的日化產業成為一大潮流。有日化專傢披露，走高端渠道的牙膏產品毛利率最高可達90%左右，堪比高端白酒。另一方面，牙膏等日化產品良莠不齊，質量安全醜聞也讓人擔驚受怕，而藥廠給消費者的印象是工藝嚴謹，添加中國傳統中草藥成分的牙膏讓消費者有安全信心。當霸王等日化企業借鑒藥企推出透明工廠的概念之時，藥企轉而淘金日化也不足為奇。更何況，中草藥符合日化市場對產品天然性和環保性的要求，以此為概念的產品也規避瞭與洋品牌的直面競爭。榜樣的力量也不可小覷，雲南白藥牙膏的成功讓後繼者看到瞭曙光。自公司推出結合白藥“止血化瘀”傳統功效的白藥牙膏後，近年來一直保持瞭高速的增長。雲南白藥引入做藥的理念，註重安全性，對產品進行藥理、毒理研究，註重產品質量。2012年白藥牙膏收入17億，同比增長45.8%。而在雲南白藥之外，海外藥業涉足日化的成功案例早已聞名於世。從今年一季報情況來看，全球主要醫藥巨頭中，強生憑借175.05億美元營收高居榜首，與諾華、輝瑞、拜耳、羅氏分列銷售額前五名。強生之所以營收占據鰲頭，其日化板塊貢獻的業績功不可沒。不過，有瞭強生、雲南白藥等藥企的珠玉在前，國內中醫藥公司涉足牙膏等日化領域的成績仍然總體低於預期。整體來看，一是渠道建設及掌控能力不足，進軍日化市場，藥企都必須攻克一個無法規避的難題，現有的營銷隊伍可能無法應用於拓展新領域，渠道的建立和成熟也需要一定的時間積累。日前片仔癀宣佈牙膏系列產品與華潤開展銷售經銷合作備受市場關註，其借助華潤的強大渠道將有利於促進牙膏業務增長。二是在牙膏領域的品牌影響力有待提高，當前世界口腔清潔用品市場進入成熟期，市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用。三是產品系列化發展不足，品種和概念較為單一，中藥功能類牙膏大都打出清火解毒、消腫止痛、抗菌消炎等獨特療效，這些概念已經逐漸由新穎演變到泛濫，難以令人耳目一新。在中藥企業跨界奪食的同時，傳統牙膏品牌兩面針(600249,股吧)高調殺入中高端牙膏市場的新聞也引起市場關註。長期以親民形象示人的兩面針近日推出最高零售價達59.9元的全新兩面針中藥消痛系列牙膏，意圖在高端市場裡覓得機遇。老兵新將同臺競技，牙膏市場競爭激烈程度也可見一斑。國內牙膏行業長期處於寡頭壟斷格局，任何一傢企業均不具備市場控制力，“小品類、大生意”的市場機遇依然存在。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-06-26/155516747.html

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